Директор управления категорийного менеджмента SOKOLOV Таисия Изнова рассказала, как украшения превратились в способ выражения поддержки и единства между подругами.
Ностальгия и новая солидарность
Популярность парных украшений выросла на пересечении нескольких трендов, главный из которых — ностальгия по двухтысячным. Тогда сериалы вроде «Секса в большом городе» сделали женскую дружбу символом опоры и стабильности. Как отмечает Таисия Изнова, именно эта эпоха задала идею, что прочные отношения в жизни могут быть не романтическими, а дружескими. Сегодня этот смысл возвращается с новой силой: молодое поколение ставит дружбу по значимости на один уровень с любовью.
«Современные героини больших городов чувствуют потребность в связи и поддержке, но при этом не хотят зависеть. Парные украшения напоминают: мы не одни, у нас есть опора», — говорит эксперт.
Знак, понятный только своим
Современная культура уходит от демонстративных жестов. В духе “anti-display” и тренда на личные границы даже близкие отношения становятся более интимными. Украшения в этом контексте работают как тихие символы — не для публики, а для себя и своих. Это почти личный код между подругами, который не требует объяснений.
Что выбирают
Чаще всего для дружеских тандемов выбирают браслеты, кулоны или кольца — то, что ближе к пульсу или сердцу и постоянно на виду. Среди трендов лидируют браслеты: тема украшений, которые носят не снимая, получила второе дыхание.
«Идея браслетов желаний отсылает к духу Cartier Love, но сегодня существует множество вариантов — от красных нитей с символами до серебряных и стальных браслетов с гравировкой. Важно, чтобы украшение напоминало о связи и при этом было удобным для повседневного ношения», — поясняет Таисия Изнова.
В моду также вошли forever bracelets — тонкие цепочки, которые надевают навсегда. Их не снимают, как символ прочной, но ненавязчивой связи. Для тех, кто предпочитает более игривый стиль, по-прежнему актуальны ностальгические кулоны — половинки сердечек, ключики, замочки или пазлы. Они возвращают в беззаботные школьные времена и добавляют образу легкости.
Индивидуальность и символизм
Если вкусы у подруг разные, идеальным решением станет одно украшение в разных цветах металла или с разными камнями. Такой подход сохраняет общую идею,, но подчеркивает индивидуальность каждой.
Кроме того, современные бренды предлагают массу способов персонализации — от гравировок до кастомных символов. Украшение становится личным знаком, напоминанием о конкретном обещании или моменте.
«Мне близка идея, когда подруги дают себе какое-то обещание — и скрепляют его украшением, как члены тайного общества. В этом есть что-то стильное и по-настоящему душевное», — добавляет Таисия Изнова.
Маленький якорь связи
Парные украшения все чаще воспринимают не как аксессуар, а как эмоциональный якорь. Они помогают справляться с ощущением одиночества и возвращают чувство стабильности в потоке событий. Многие девушки покупают такие украшения, отмечая важные этапы жизни — переезд, отпуск, новый проект. Украшение становится не просто символом дружбы, а личным ритуалом поддержки и благодарности.