К первому дню рождения Наука Mail редакция проекта изучила, как пользователи читают научно-популярный контент.

Фото: molnet.ru / Агата Карасёва

Биотехнологии, космос и экология стали самыми востребованными научными темами у аудитории проекта в 2025 году, по времени чтения лидируют космос и искусственный интеллект. Несмотря на то что новостей в выборке почти в 11 раз больше (13 тыс. новостей против 1,2 тыс. статей), статьи удерживают внимание почти в два раза дольше.

Редакция Наука Mail проанализировала поведение аудитории и определила, какие научные темы привлекают внимание, а какие удерживают его. Для определения «индекса интереса к науке» за основу были взяты данные портала за период с 2 апреля по 31 декабря 2025 года. Мы попыталась ответить на вопрос: можно ли по тому, как люди читают научные материалы, понять, что именно их интересует и насколько этот интерес глубок.

За это время материалы проекта набрали сотни миллионов просмотров. Это означает, что научно-популярный контент регулярно попадает в поле внимания аудитории. Однако сам факт показа еще не равен интересу: часть пользователей переходит к чтению, а часть ограничивается просмотром.

В основу анализа были включены не результаты опроса, а действия пользователей: время на сайте, глубина прочтения и распределение интереса по темам и форматам. Получившийся срез редакция описывает как условный «индекс интереса к науке».

Интерес к науке: у аудитории нет одной «главной темы»

Анализ показал, что научно-популярная повестка не сосредоточена вокруг одного направления. Лидерами по доле просмотров стали биотехнологии (14%), космос (13%), экология (10%), открытия (9%) и история (8%).

При этом даже пять самых популярных направлений формируют около 54% всех просмотров. Это означает, что аудитория научпопа не замыкается на одной теме, а распределяет внимание между разными областями — от фундаментальной науки до прикладных исследований.

Так, лидер по интересу аудитории — раздел биотехнологий — совокупно набрал более 20 млн просмотров. Внутри этого направления редакция Наука Mail фиксирует устойчивый спрос на темы, напрямую связанные со здоровьем. Наибольшее внимание привлекли: 

• профилактика заболеваний (более 14 млн просмотров);
• детское здоровье (порядка 1,9 млн просмотров);
• иммунология (более 1 млн просмотров).

При этом отдельные подкатегории показывают иной тип интереса — не массовый, но более глубокий. Так, материалы о сне и эпидемиологии при сравнительно небольшом числе просмотров (241 тыс. и 553 тыс. соответственно) собирают существенно больше времени чтения, а если быть точнее, то в почти в два раза больше: более 528 тыс. и 1 млн минут соответственно.

Если же говорить о фундаментальных научных темах вне разделов портала, наибольшее внимание аудитории привлекли математика и биология — более 24 и 16 млн просмотров соответственно.

Какие темы привлекают читателя, но не всегда удерживает

Сопоставление просмотров и времени на странице показывает, что темы, которые чаще всего привлекают пользователей, не всегда совпадают с теми, которые удерживают внимание. Например, космос покрывает 13% всего интереса пользователей, но уже 29% суммарного времени. Это один из самых заметных разрывов между входом и вовлеченностью. Похожая ситуация наблюдается с материалами об искусственном интеллекте: при 7% просмотров дают почти 12% времени.

В то же время экология, несмотря на 10% просмотров, формирует только 6,5% времени на сайте. Это говорит о более быстром потреблении таких материалов.

Новости и статьи: что больше откликается

Отдельный блок анализа касается форматов. За рассматриваемый период в выборке оказалось около 13 тыс. новостей и порядка 1,2 тыс. статей.

Новости обеспечивают основной объем охвата: на них приходится более 100 млн просмотров против 11,5 млн у статей. Вывод здесь не нов: короткий контент все также работает как инструмент быстрого охвата, тогда как длинный контент дает несколько большую отдачу на единицу материала и лучше удерживает внимание. При том что новостей в выборке почти в 11 раз больше, статьи остаются важной частью потребления научного контента — не как альтернатива новостям, а как другой формат потребления научпоп-контента.

Устойчивые зоны интереса к науке

Анализ пользовательского интереса портала Наука Mail определяет прежде всего темы, связанные с повседневными тревогами и актуальной повесткой: 

• здоровье;
• питание;
• климатические изменения;
• эволюция человека;
• космос.

В статьях, напротив, преобладают объяснительные сюжеты: от того, что такое световой год, до редких групп крови, особенностей животных или долгосрочных научных миссий. Новости все также востребованы в качестве реакции на новое знание или событие, а статьи для понимания и систематизации собственной базы знаний по определенной тематике.

Если объединить данные по темам и материалам, редакция Наука Mail выделяет несколько устойчивых направлений интереса:

• здоровье и человеческое тело (включая профилактику заболеваний);
• устройство мира – от математики до биологии;
• космос и фундаментальные исследования;
• технологии и искусственный интеллект;
• экология и изменения окружающей среды.